看湖南名企如何讲品牌故事——第十一届全国品牌故事大赛长沙赛事直击

湖南日报全媒体记者 王文隆

讲好湖南品牌故事，提升湖南品牌影响力......展示湖南质量品牌工作水平。

(资料图片仅供参考)

7月7日，由中国质量协会主办，湖南省质量协会承办的第十一届全国品牌故事大赛长沙赛区比赛拉开帷幕。

“我一直觉得，中国特高压特‘牛’、特有底气。”国家电网有限公司派出的选手罗理，一上台就讲了一个小故事，紧紧抓住听者的心。

“如果，您来到山水秀丽的武峰湖畔，一定能看到/一座诗意般美丽的牧场。这座牧场，牧草青青，湖光山色，不光风景优美，还有荷斯坦奶牛。”品牌故事讲述人龚海燕，开口以一幅美丽画卷引人入胜，随即将金健牛奶的故事娓娓道来。

本次大赛主题的“聚焦价值引领 激活发展动能 打造卓著品牌”。紧紧围绕这一主题，参赛选手们讲述各自企业在品牌创新实践中的感人故事，交流展示我省各行各业和广大企业员工在品牌培育、品牌创建、品牌文化积淀和品牌走向全国乃至世界等过程中的不懈努力、深刻感受与具体收获。

看!台上的选手们个个精神饱满，口吐莲花，精彩的演讲赢得现场观众阵阵掌声。

“特”有底气

国家电网有限公司选手罗理演讲的品牌故事，深深吸引了在场每一个人。他讲的故事从“特高压”的“特“字开始——

我一直觉得，中国特高压特“牛”、特有底气。

有位走遍全世界、获得过艾美奖的美国记者来到韶山站，他震惊了——祁韶特高压一秒的输电量就足够一个家庭使用两年。我特有底气地告诉他：“这样的特高压，我们中国有二十多个。”他瞪大眼睛，竖起了大拇指!

特高压，“特”就特在输电损耗特别小，“特”就特在输电容量特别大，“特”就特在输电距离特别远。只有我们中国才能用全国一盘棋的格局，以为人民谋幸福的初心，集全民族之力创造这样的大国重器。

我很庆幸，我的青春见证了特高压的成长。我刚参加工作时，站里所有设备，连小小的螺丝钉都是进口的。这些进口设备一旦出了故障，都只能寄到国外修理。就比如光电流互感器，修一次至少得花好几万元，还得耗上四五个月。现场的外国工程师却说：“其实啊这都算不上什么大故障，但是我什么也不能说。”这话深深地刺痛了我们。

从自主研发故障检测系统起，我们开始了科研与实干的艰难行军。

……

新鲜，是怎么做到的

选手龚海燕则把金健牛奶的品牌故事讲给受众听。

天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。

如果，您来到山水秀丽的武峰湖畔，一定能看到/一座诗意般美丽的牧场。这座牧场，牧草青青，湖光山色，不光风景优美，还有荷斯坦奶牛。

是的，您没有听错。在我们南方，也有优质而美丽的奶牛牧场。这些奶牛产出的鲜奶，被现代化高科技设备保鲜、处理、冷藏，只需要24小时，这瓶优质、新鲜、美味、营养的鲜奶就能送到您的餐桌上。

24小时，这是金健乳业对所有消费者的承诺!

长期以来，我国的乳业公司一直采用UHT超高温瞬时灭菌技术，使牛奶在常温下拥有更长的保质期，即使是偏远地区，也能喝上营养的牛奶，但这样的牛奶，并不鲜。

于是，在，金健乳业这个专注牛奶年的21国企看来，鲜牛奶中含有活性蛋白，属于优质乳，对人体健康很有益处;金健牛奶不光要基础营养，我们更要新鲜!

因为这个理念，我们开始放眼于更大的鲜奶市场。

新鲜的第一步，就是要资源好。

2019年，我们投入2000多万元的“金健桃花源生态牧场”正式启动运营。牧场的天然生态，与广袤天地共生;纯净空气，充沛阳光，专属牧场优质水源，滋养着1500头进口荷斯坦良种奶牛。

我们为每头奶牛都办理了一个“健康身份证”，让所有牛奶的健康源头/都可追溯。我们引进了国际一流的挤奶设备，保障原奶品质;奶牛们在阳光下嬉戏玩耍、自由采食，它们的“房间”和“床垫”都是特制的，每天还有专人查房、验床，确保奶牛的睡眠质量;好空气、好水源、好牧草、好设备，产生的鲜奶自然就好。

想要新鲜，第二步，就是要速度快。

……

黄花机场有 “一抹红”

在长沙黄花机场，有别样的 “一抹红”。品牌故事讲述人谢欣芸说，这“一抹红”就是身着红装的机场服务人员，他们以无微不至的服务为往来旅客提供便捷帮助。

2021年3月，在机场贵宾厅接到了一个电话，电话那头一名男士语无伦次地急促求助：你好，请问是贵宾厅吗?我要赶不上飞机了，我有非常紧急的事情要去上海，能帮我快速登机吗?

什么事情这么紧急?谢欣芸接着讲述——

在了解到旅客的航班情况后，我们提前为旅客做好了登机准备。十几分钟后，他到达了贵宾厅门口，不停问道：我能赶上这趟飞机吗?

他乘坐的航班即将登机结束，这时，他告诉我们：我是一名医生，情况非常紧急，我必须要赶上这趟航班，请帮帮我!

我们迅速采取措施，岗位联动、协调沟通、精准保障，最终协助旅客顺利乘机。两天后，我们收到了这样一条信息：关键时刻，还好有你们让我能顺利抵达，手术非常成功，谢谢!

故事讲述人说，这样的服务故事在长沙黄花机场还有很多。贵宾服务不仅是一杯热茶，一条毛毯。将服务做到细微之处，同时也是展现人文关怀，凸显社会责任与价值追求。

新五丰“三趟快车”的故事

“回想起我大学毕业刚来到新五丰，年纪长一点的同事就跟我讲起‘三趟快车‘的故事。“新五丰选手讲述的品牌故事从60多年前开始——

新中国成立后，港澳地区成为国家对外贸易的重要窗口，保障港澳物资供应牵动着华夏同胞的心。1962年，在周恩来总理的亲切关怀下，为适应供港澳鲜活商品“优质、适量、均衡、应时”的要求，开创了编号为751、753及755的三趟快车，每日满载供港鲜活商品，经深圳运抵香港。

从长沙车站驶出的这趟便是751，一共发出30多个车厢，其中20多个车厢用于装活大猪。列车上的饲养员回忆车上的艰苦日子，每天都要扛上饲料，攀爬火车，钻进脏、臭、闷热的车厢与生猪挤在一起。大家佝偻着腰，忍受着熏天的臭味，吆喝着驱赶活猪站起来，喂水、喂料。粪便、灰尘不时溅到脸上、身上，真是要多狼狈有多狼狈。

香港媒体亲切地称呼“三趟快车”为“香港同胞的生命线”，她就像一根动脉，把香港和祖国大陆紧紧地联系在一起。不管是桥梁断裂、隧道塌方，还是在流行性病毒肆虐，三趟快车始终风雨无阻，从未停驶，以“

企之所能”服务“国之所需”和疾驰不息的奉献精神代代相传。

从接过“三趟快车”历史使命接力棒那一刻开始，一批又一批新五丰人用勤勉书写国企担当佳话。2017年，台风“天鸽”席卷沿海，8月23日，出口澳门的猪只运抵珠海，中转仓的屋顶已经被吹飞了，断水断电断物资，交通早已瘫痪。当晚，澳门南光代理行提出，希望新五丰还是确保第二天活大猪的供应。8月24日，新五丰冒险发出的70头活大猪，成为澳门市场当天恢复供应的唯一两车活大猪，澳门南光代理行特别发来感谢信。

六十年港澳供应无恙，变化的却是时代：从颠簸两三天的哄臭车厢，到深港高速口岸快速通关;从脏乱差的传统养殖，到自动环控、自动供料的“智慧大楼”;从单一生猪贸易，到品牌食品摆上千家万户的餐桌，传奇始于平凡，更多的“品牌故事”正在书写之中……

大赛举办方介绍，第十一届全国品牌故事大赛长沙赛区的举办，是为了鼓励引导湖南企业更加深入地挖掘品牌内涵，学会讲品牌故事、讲好品牌故事，更好地塑造企业质量品牌形象。

“通过比赛，我们将选拔出品牌建设方面的优秀征文、优秀微电影、优秀短视频以及优秀演讲作品，代表湖南参加全国的总决赛，助力湖南品牌走出湖南、走向全国、走向全世界。”

省市场监督管理局、湖南省国资委、湖南省工业和信息化厅、湖南省科协对赛事给予大力支持，通过有效发动，本次参赛作品达到了122个。

▲第十三届全国品牌故事大赛(长沙赛区)一等奖名单

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